在印度，金饰是保值的工具，是财富与地位的象征，也是许多仪式中不可或缺的内容。在印度农村，人们之所以如此喜爱黄金，与金饰作为投资产品便于携带、易于保管的现实考虑是密不可分的。这也在一定程度上解释了为什么印度对黄金的热衷不受市场形势影响：尽管最近十年来卢比兑换价黄金价格上涨了400%，印度消费者对黄金的需求依然保持增长。
黄金具有吉利的含义，在印度教和耆那教文化中尤为如此。古代法典作者摩奴就曾规定，应在重大仪式和场合佩戴金饰。在印度，地方性节日的庆祝也都离不开黄金：南方有佛陀满月节（Akshaya Tritiya）、丰收节（Pongal）、欧南节（Onam）和乌贾迪节（Ugadi）；东部有杜尔伽女神节（Durga Puja）；西部有古迪帕德瓦节（Gudi Pavda）；北部则有拜萨哈节（Baisakhi）和女人节（Karva Chauth）。
在个人生活活动中，黄金也占据着中心地位。馈赠黄金是印度社会婚庆礼仪中一个具有深厚传统的组成部分，婚礼黄金需求在印度每年的黄金需求中占大约50%。在女儿出生后不久，家人就会着手存钱。“Stridhan”，即给新娘的黄金嫁妆，能够在成婚后为她提供经济保障。
在未来十年中，印度每年将可能举行1,500万场婚礼，其中过半数的新人年龄都不到25岁。
印度的人口结构正在推动着黄金需求不断增长。在过去十年里，印度有超过1.4亿人口脱离贫困，同时社会结构的变化也在使人们的喜好发生改变。自九十年代早期以来，印度的城市女性开始在日常使用和穿戴中选用当代设计。年轻、富裕的印度消费者理想中的金饰既有现代感，又体现传统与文化，能够展现其全新身份。
